初心者向け！Webサイトの競合を調べる手順と効果的な活用方法

Webサイトの競合調査って必要？なんか面倒くさそう…と感じていませんか？この記事では、初心者の方でも理解しやすいように、Webサイトの競合を調べる手順と、その効果的な活用方法を分かりやすく解説します。

競合サイトの特定方法から、アクセス状況、SEO対策、コンテンツ、UI/UXなど多角的な分析手法、そして無料ツールであるGoogle検索やSimilarWeb、有料ツールであるAhrefsの使い方まで網羅しています。さらに、得られた情報を自社サイト改善やコンテンツ戦略、マーケティング戦略にどう活かすか、具体的な方法を提示。この記事を読めば、競合調査の全体像を掴み、Webサイトの成長に繋がる具体的なアクションを起こせるようになります。

Webサイトの競合調査とは？

Webサイトの競合調査とは、自社サイトと同じターゲット層に向けてサービスや情報を提供している競合サイトを分析し、Web上でのビジネス戦略を立てる上で必要な情報を集めるための取り組みです。

具体的には、競合サイトのアクセス状況、SEO対策、コンテンツ、UI/UXなどを分析することで、自社サイトの強み・弱みを客観的に把握し、Webマーケティング戦略の改善や最適化に役立てることができます。

単に競合サイトの現状を把握するだけでなく、市場全体のトレンドやユーザーのニーズを理解する上でも重要なプロセスと言えるでしょう。

競合の種類

Webサイトの競合には、大きく分けて以下の3つの種類があります。

競合の種類	説明	例
直接競合	自社と同じ製品・サービスを提供している競合	楽天市場とAmazon
間接競合	自社とは異なる製品・サービスを提供しているが、同じ顧客ニーズを満たしている競合	ECサイトと実店舗
潜在競合	現在競合ではないが、将来的に競合となる可能性のある企業	新規参入企業や異業種からの参入企業

これらの競合を理解することで、より効果的なWeb戦略を立てることができます。

なぜ競合調査が必要なのか？

競合調査を行うことで、市場における自社の立ち位置を理解し、効果的なWeb戦略を策定することができます。例えば、競合のSEO対策を分析することで、自社サイトのSEO改善ポイントが見えてきます。また、競合のコンテンツを分析することで、ユーザーが求める情報やコンテンツの質を把握し、より質の高いコンテンツを作成するためのヒントを得ることができます。さらに、競合のUI/UXを分析することで、自社サイトのユーザビリティ改善に繋げることができます。

競合調査は、Webサイト運営において必須の取り組みと言えるでしょう。

Webサイトの競合を調べるメリット

Webサイトの競合調査を行うことで、様々なメリットを得ることができます。

自社サイトの改善や成長に役立つ情報を入手できるだけでなく、市場全体への理解も深まり、より効果的なWeb戦略を立てることが可能になります。具体的には、以下のようなメリットが挙げられます。

市場における自社の立ち位置の把握

競合調査を行うことで、市場において自社がどのような位置にいるのかを客観的に把握できます。競合サイトとの比較を通して、自社の強みと弱みを明確にすることができ、今後の戦略立案に役立ちます。

成功要因と失敗要因の分析

競合サイトの成功事例や失敗事例を分析することで、自社が成功するために必要な要素、そして避けるべき落とし穴を理解することができます。これは、Webサイトの運営において非常に貴重な情報となります。

新たなビジネスチャンスの発掘

競合調査は、新たなビジネスチャンスの発掘にも繋がります。競合がカバーできていない領域や、市場のニーズを満たしていない部分を見つけることで、自社独自のサービスやコンテンツを開発するヒントを得ることができます。

SEO対策の強化

競合サイトのSEO対策を分析することで、自社サイトのSEO戦略を最適化することができます。競合がどのようなキーワードで上位表示を狙っているのか、どのような被リンクを獲得しているのかなどを分析することで、自社のSEO対策を強化し、検索エンジンでのランキング向上に繋げることができます。

コンテンツ戦略の改善

競合サイトのコンテンツを分析することで、ユーザーにとって魅力的なコンテンツとは何かを理解することができます。競合が提供しているコンテンツの種類、質、量などを分析することで、自社のコンテンツ戦略を改善し、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。

WebサイトのUI/UXの向上

競合サイトのUI/UXを分析することで、ユーザーにとって使いやすいWebサイトとは何かを学ぶことができます。競合サイトのナビゲーション、デザイン、機能などを分析することで、自社サイトのUI/UXを改善し、ユーザーエクスペリエンスを高めることができます。

マーケティング戦略全体の最適化

競合調査で得られた情報は、Webサイトの改善だけでなく、マーケティング戦略全体の最適化にも役立ちます。競合がどのようなマーケティング施策を行っているのかを分析することで、自社のマーケティング戦略をより効果的なものにすることができます。

メリット	詳細
市場における自社の立ち位置の把握	強み・弱みの明確化、今後の戦略立案に活用
成功要因と失敗要因の分析	成功のための要素と避けるべき落とし穴の理解
新たなビジネスチャンスの発掘	競合がカバーできていない領域やニーズの発見
SEO対策の強化	キーワード戦略、被リンク獲得戦略の最適化
コンテンツ戦略の改善	ユーザーエンゲージメントを高めるコンテンツ制作
WebサイトのUI/UXの向上	ユーザーエクスペリエンスを高めるWebサイト設計
マーケティング戦略全体の最適化	効果的なマーケティング施策の立案と実行

これらのメリットを最大限に活かすためには、適切なツールを用いて効率的に競合調査を行うことが重要です。次の章では、Webサイトの競合調査の手順について詳しく解説します。

Webサイトの競合を調べる手順

Webサイトの競合調査を効率的に行うための手順は以下のとおりです。まずキーワードを元に競合サイトを特定し、次に特定した競合サイトを様々な観点から分析します。

競合サイトの特定

競合となりうるサイトを特定するには、大きく分けて2つの方法があります。

キーワードで検索

自社サイトで上位表示を目指しているキーワードで検索し、上位に表示されているサイトをリストアップします。これらのサイトは、検索エンジンが関連性が高いと判断しているため、競合となる可能性が高いです。検索結果だけでなく、関連キーワードやサジェストキーワードも確認することで、より多くの競合サイトを見つけることができます。検索キーワードは、自社サイトのターゲットキーワードと一致させることが重要です。例えば、ECサイトで「レディース スニーカー」をターゲットキーワードにしている場合、「レディース スニーカー 人気」「レディース スニーカー おすすめ」などの関連キーワードでも検索してみましょう。

競合調査ツールを活用

SimilarWebなどの競合調査ツールを利用することで、自社サイトと類似したサイトや、特定のキーワードで上位表示されているサイトを簡単に特定できます。これらのツールは、競合サイトのアクセス状況やSEO対策に関するデータも提供してくれるため、効率的な調査に役立ちます。無料版と有料版があるツールが多いので、自社のニーズに合わせて適切なプランを選びましょう。

競合サイトの分析

競合サイトを特定したら、次に分析を行います。分析する項目は多岐にわたりますが、特に重要な項目は以下のとおりです。

アクセス状況の分析

SimilarWebなどのツールを使って、競合サイトの月間アクセス数、平均滞在時間、直帰率などを調べます。これらのデータから、競合サイトの集客力やユーザーエンゲージメントの高さを推測できます。アクセス数の推移を見ることで、競合サイトが成長しているのか、停滞しているのかを判断できます。

SEO対策の分析

競合サイトがどのようなSEO対策を行っているかを分析します。具体的には、以下の項目をチェックします。

項目	内容
キーワード	どのようなキーワードで上位表示を狙っているか
タイトルタグ、メタディスクリプション	キーワードが適切に含まれているか、魅力的な内容になっているか
見出しタグ	適切な階層構造になっているか
コンテンツ	質の高いコンテンツを提供できているか、ユーザーにとって有益な情報が含まれているか
被リンク	良質な被リンクを獲得できているか

これらの項目を分析することで、自社サイトのSEO対策に活かせるヒントを得ることができます。競合サイトのSEO対策をそのまま真似するのではなく、自社サイトに合った対策を行うことが重要です。

コンテンツの分析

競合サイトのコンテンツの内容、質、量などを分析します。特に、ユーザーにとって有益な情報や、競合サイトにしかない独自のコンテンツは重点的に分析しましょう。 また、コンテンツの更新頻度も確認することで、競合サイトがどの程度の頻度で情報を発信しているかを把握できます。

ユーザーインターフェース(UI)とユーザーエクスペリエンス(UX)の分析

競合サイトのUI/UXを分析することで、ユーザーにとって使いやすいサイトなのか、快適に利用できるサイトなのかを評価します。具体的には、サイトのレイアウト、デザイン、ナビゲーション、ページの読み込み速度などをチェックします。優れたUI/UXを持つ競合サイトは、ユーザー満足度が高く、コンバージョン率も高い傾向があります。そのため、競合サイトのUI/UXを分析することは、自社サイトの改善に役立ちます。

Webサイトの競合調査ツールの紹介

Webサイトの競合調査を効率的に行うためには、適切なツールを活用することが重要です。ここでは、無料ツールと有料ツールに分けて、代表的なツールとその特徴を紹介します。

無料ツール

無料ツールは、手軽に利用できることが大きなメリットです。予算を抑えたい場合や、まずは気軽に試してみたい場合に最適です。ただし、機能が限定されている場合もあるので、目的に合わせてツールを選ぶことが大切です。

Google検索

最も基本的なツールはGoogle検索です。特定のキーワードで検索することで、上位に表示される競合サイトを特定できます。また、検索結果から、競合サイトのコンテンツの内容やSEO対策の状況などを把握することも可能です。関連キーワードの検索や、特定のサイトの検索結果に絞り込むなど、様々な機能を活用することで、多角的な分析を行うことができます。

SimilarWeb

SimilarWebは、競合サイトのアクセス状況を分析できる無料ツールです。アクセス数、平均滞在時間、直帰率などの基本的な指標に加え、トラフィックソースや参照元サイトなどの詳細なデータも確認できます。SimilarWebを使うことで、競合サイトの集客戦略やユーザーエンゲージメントの状況を把握し、自社サイトの改善に役立てることができます。ただし、無料版では利用できる機能に限りがあるため、詳細な分析を行う場合は有料版の利用を検討する必要があります。

有料ツール

有料ツールは、無料ツールに比べて高度な機能が利用できることがメリットです。より詳細な分析を行いたい場合や、本格的に競合調査に取り組みたい場合に最適です。ただし、費用がかかるため、予算に合わせてツールを選ぶ必要があります。

Ahrefs

Ahrefsは、SEO対策に特化した包括的なツールです。キーワード調査、被リンク分析、ランキングチェック、サイト監査など、様々な機能が利用できます。Ahrefsを使うことで、競合サイトのSEO戦略を詳細に分析し、自社サイトのSEO対策に活かすことができます。特に、被リンク分析機能は強力で、競合サイトがどのようなサイトから被リンクを獲得しているかを把握することができます。

ツール名	種類	主な機能	料金
Google検索	無料	キーワード検索、競合サイト特定	無料
SimilarWeb	無料/有料	アクセス状況分析、トラフィックソース分析	無料/有料プランあり
Ahrefs	有料	キーワード調査、被リンク分析、ランキングチェック、サイト監査	有料プランあり

上記以外にも様々なツールが存在します。それぞれのツールには特徴があるので、自社のニーズや予算に合わせて最適なツールを選択することが重要です。無料ツールから試してみて、必要に応じて有料ツールを検討することをおすすめします。

競合調査で得た情報を活用する方法

せっかく競合調査を行ったのであれば、その情報を最大限に活用して自社サイトの成長に繋げることが重要です。得られた情報は、サイト改善、コンテンツ戦略、マーケティング戦略など、様々な場面で活用できます。

自社サイトの改善

競合サイトとの比較分析によって、自社サイトの強みと弱みを客観的に把握できます。例えば、競合サイトの方がコンバージョン率が高い場合、その理由を分析することで、自社サイトの改善点を発見できる可能性があります。具体的には、以下のような点を改善できるでしょう。

• サイトデザイン：使いやすさ、見やすさ、モバイルフレンドリー対応など
• コンテンツ：情報量、質、キーワード最適化など
• SEO対策：被リンク獲得状況、ページ速度、モバイルユーザビリティなど
• UI/UX：ユーザーインターフェース、ユーザーエクスペリエンス

競合サイトの優れた点を参考に、自社サイトに取り入れることで、より効果的なウェブサイト運営を実現できます。

コンテンツ戦略の立案

競合サイトのコンテンツを分析することで、ユーザーが求めている情報や、競合サイトがカバーできていないニッチな分野を見つけることができます。これらの情報を元に、自社サイトのコンテンツ戦略を立案することで、ユーザーニーズに合致した質の高いコンテンツを作成し、競争優位性を築くことができます。

具体的には、以下のような施策が考えられます。

• 競合サイトが扱っていないトピックを扱う
• 競合サイトよりも詳細な情報を提供する
• 異なる切り口で情報を提供する（例：専門家へのインタビュー、独自のデータ分析など）

ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、アクセス数の増加、コンバージョン率の向上、ブランドイメージの向上などに繋がります。

マーケティング戦略の最適化

競合調査で得られた情報は、マーケティング戦略の最適化にも役立ちます。例えば、競合サイトの広告戦略やソーシャルメディア戦略を分析することで、自社サイトのマーケティング施策の効果を高めるためのヒントを得ることができます。

項目	活用例
広告戦略	競合が使用しているキーワード、広告プラットフォーム、広告クリエイティブなどを分析し、自社広告の改善に役立てる
ソーシャルメディア戦略	競合のフォロワー数、エンゲージメント率、投稿内容などを分析し、自社ソーシャルメディア戦略の改善に役立てる
価格戦略	競合の価格設定を分析し、自社の価格戦略を最適化する

競合の成功事例や失敗事例を学ぶことで、自社のマーケティング戦略をより効果的に展開できます。

これらの情報を活用することで、自社サイトの改善、コンテンツ戦略の立案、マーケティング戦略の最適化に繋がり、最終的にはビジネスの成長に貢献します。継続的に競合調査を行い、市場の変化に対応していくことが重要です。

Webサイトの競合を調べる上での注意点

競合調査はWebサイトの改善に役立つ強力な手法ですが、いくつかの注意点を守らないと誤った分析結果に基づいて戦略を立ててしまう可能性があります。正確で効果的な競合調査を行うために、以下の点に注意しましょう。

分析対象の選定ミス

自社サイトと事業内容やターゲット層が大きく異なるサイトを競合として分析しても、有益な情報は得られません。市場における自社の立ち位置を正しく理解し、適切な競合サイトを選定することが重要です。

表面的な分析で終わらせない

アクセス数やキーワードランキングといった表面的な指標だけで判断するのではなく、競合サイトのコンテンツの質やユーザーエクスペリエンス、マーケティング戦略などを多角的に分析することで、真に学ぶべき点が見えてきます。

分析結果の解釈

競合調査で得られたデータは、そのまま自社サイトに適用すれば良いというわけではありません。自社の強みや弱み、ターゲット層などを考慮しながら、分析結果を適切に解釈し、自社に最適な戦略を立案することが重要です。

継続的な調査

Webサイトを取り巻く環境は常に変化しています。一度調査しただけで満足せず、定期的に競合調査を実施し、市場の動向や競合の戦略の変化を把握することで、競争優位性を維持することができます。例えば、四半期ごと、あるいは自社サイトの大規模なリニューアル前など、定期的な実施を心がけましょう。

法令遵守

競合サイトの情報収集は、違法行為に該当しない範囲で行う必要があります。

著作権法や不正競争防止法などに抵触しないよう、倫理的に行動しましょう。例えば、競合サイトのコンテンツを無断でコピーしたり、不正な手段でアクセス情報を取得したりすることは違法です。常に法令を遵守し、適切な範囲で情報収集を行うように注意してください。

調査ツールの過信

便利なツールは数多くありますが、それらのデータが全て正しいとは限りません。ツールの特性を理解し、複数のツールを併用したり、独自の視点で分析を加えたりすることで、より精度の高い分析結果を得ることができます。また、無料ツールは機能が制限されている場合もあるので、目的に合わせて有料ツールも検討しましょう。

注意点	詳細
分析対象の選定	自社と類似した事業内容・ターゲット層の競合を選択
多角的な分析	アクセス状況、SEO、コンテンツ、UI/UXなど
分析結果の解釈	自社の状況を踏まえて戦略に反映
継続的な調査	市場や競合の変化に対応
法令遵守	著作権法、不正競争防止法などに注意
ツールへの過信	複数のツールを使い分け、独自分析も加える

これらの注意点を守り、適切に競合調査を実施することで、自社サイトの改善点や新たなビジネスチャンスを発見できるでしょう。競合調査は、Webマーケティングにおいて非常に重要なプロセスです。ぜひ、これらのポイントを踏まえ、効果的な競合調査を実施してみてください。

まとめ

この記事では、Webサイトの競合を調べる手順と、その効果的な活用方法について解説しました。

競合調査は、自社サイトの改善やコンテンツ戦略、マーケティング戦略の最適化に役立つ重要なプロセスです。Google検索やSimilarWebなどの無料ツールから、Ahrefsのような有料ツールまで、様々なツールを活用することで、競合サイトのアクセス状況、SEO対策、コンテンツ、UI/UXなどを分析できます。これらの情報を分析することで、自社サイトの強み・弱みを把握し、効果的なWeb戦略を立てることができます。競合調査は継続的に行い、市場の変化に対応していくことが重要です。