GoogleアナリティクスがUAからGA4へと移行し、計測の軸は「セッション」から「ユーザー」へと大きく変化しました。旧来の「直帰率」に代わるポジティブな指標「エンゲージメント」の考え方や、計測単位がすべて「イベント」に集約されたことによるメリットなど、解析実務に携わる上で最低限知っておくべき基本知識を、実務者の視点で分かりやすく整理しました。